POP広告のメリット・デメリットは?デザインのポイントも紹介

店内の陳列棚やレジカウンターの周辺に掲示されている「POP広告」。普段は何気なく目にしている人がほとんどですが、実は購買意欲を高めるために非常に効果的な広告手段です。本記事では、POP広告のメリットとデメリットをお伝えします。デザインのポイントも紹介するので、ぜひ最後までご覧ください。
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POP広告とは
POP広告とは、スーパーのレジ前やドラッグストアの陳列棚など、店舗内で使用される広告のことです。消費者に商品情報を効果的に伝え、購買意欲を高めることを目的としています。POP広告にはさまざまな種類がありますが、どれも視認性が高く、多くの人にメッセージを伝えることができます。
POP広告の種類
ここからは、POP広告の種類を紹介します。
棚札
棚札とは、陳列棚に置かれている、小型のラベルや表示タグのことです。価格表示や商品情報の提供、キャンペーン・割引き情報の告知などの役割を果たしています。紙の札だけではなく、小型ディスプレイや電子ペーパーなどを使用していることもあります。
ポスター・バナー
店舗内外に設置されたポスターやバナーも、POP広告に該当します。ポスターは、店舗の壁などに貼られる大判の広告のことです。バナーは、布やビニール素材で作られた、横長の広告物を指します。どちらも大きな文字とシンプルなメッセージで、遠くから見ても伝わりやすく工夫してあることが特徴です。
スタンドディスプレイ
スタンドディスプレイは、商品広告を立体的に展示するために設置する、自立型のディスプレイのことです。消費者の目を引く鮮やかな色彩や、ユニークな形のものが多く、人がたくさん通る場所に設置されます。事故防止のためにも、安定性や耐久性を考慮することが大切です。
デジタルサイネージ
デジタルサイネージとは、プロジェクターやディスプレイなどを使用して、動画やテキストなどのデジタルコンテンツを表示するPOP広告です。大きな画面を使用すれば、遠くからでも消費者の注意を引くことができます。また、リアルタイムで更新ができるため、最新情報や緊急のお知らせを伝えることも可能です。
POP広告のメリット
ここからは、POP広告のメリットを紹介します。
購買意欲を高める
販売員が商品やサービスの提案を行うことは、購買意欲を高めるために有効な手段です。しかし、販売員がお客様全員につくことはできないうえ、話しかけられることを煩わしく感じる方も少なくありません。そこで販売員の代わりになるのが、POP広告です。商品のPRや情報などを、効率的に消費者へ伝えることができます。
店の雰囲気を作れる
POP広告は、消費者の目を引くデザインがほとんどです。インパクトのあるのぼりや看板を設置することで、キャンペーンや商品を目立たせられます。季節やイベントの内容に合わせて広告の種類を変えれば、目にした人を飽きさせることがありません。店の雰囲気作りが成功すれば「また来たい」と思わせて、再来店を促すことができます。
POP広告のデメリット
ここからは、POP広告のデメリットを紹介します。
効果が分かりにくい
POP広告の最大のデメリットは、効果検証がしにくいことです。ウェブ広告であれば、どれだけの人がクリックしたかや、購入したかなどの数値を確認できるため、今後の対策につなげることができます。しかしPOP広告は、正確な数字や効果の検証ができないため、定性的に改善しなければなりません。
デザインの知識やセンスが必要
POP制作を自分で行う場合は、デザインの知識やセンスが必要です。失敗すると、商品のイメージを損なうこともあるため注意してください。初めて挑戦する際は、既存のPOP広告例などをみて学びスキルを磨きましょう。
POP広告のデザインをする際のポイント
ここでは、POP広告のデザインをする際のポイントを紹介します。
文字のフォントを工夫する
文字のフォントは、商品のイメージを左右する大切な要素です。フォントの種類は、テキストの視認性や可読性に影響を与えます。見本のフォントを参考にして、真似するところから始めてみましょう。
レイアウトは見やすく
POP広告は、見やすいレイアウトを意識することも大切です。テキストの配置はもちろん、商品イメージや季節に合ったイラストなどを上手く取り入れて、より効果的な広告を作りましょう。
POP広告を活用して、購買を促そう!
本記事では、POP広告のメリットとデメリットを紹介しました。POP広告には、商品情報を効果的に伝え、購買意欲を高める効果があります。商品イメージに合ったデザインを作成し、消費者の購買を促しましょう。